Page 32 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

da proces preobrazbe ženske životne promjene u medicinsko stanje će postati jedan od najprodavanijih lijekova svih vremena. Dok
nije dio kakve mračne komercijalne zavjere. Štoviše, između društva s Allinom gledate te reklame u njezinu uredu u središtu grada, ne
i svijeta medicine odvija se složena razmjena predodžbi i zamisli,
znate biste li se nasmijali ili zaplakali. Dok su farmaceutske reklame
pokretana duboko ukorijenjenim i rasprostranjenim strahovima
poticale liječnike na "držanje na Premarinu", prva su istraživanja već
vezanim uz starenje, ženskost i seksualnost. 21 Čak i ako zavjera ne
navodila na zaključak da uzimanje tih lijekova povećava rizik od raka
postoji, kritičari i dalje traže da se stane na kraj onome što shvaćaju
endometrija. Javna ogorčenost zbog primjene hormona bila je sve
kao preduboko zadiranje medicine u svakodnevni život - čime se
veća te je zapravo potaknula stvaranje mreže u kojoj danas, četvrt
ljudima u velikoj mjeri oduzima moć. Istraživačice Susan Ferguson
stoljeća kasnije, radi Amy Allina. Nakon tih prvih spoznaja o raku,
i Carla Parry nedavno su izjavile da je potrebno neodgodivo
estrogenu je dodan drugi lijek zvan progestogen (ili progestin) i tako
"demedikalizirati jezik i iskustvo menopauze" te je opisati i shvatiti
je dobiven kombinirani oblik nadomjesne hormonske terapije koji
kao prirodan i zdrav proces. 2 2
Wyeth prodaje kao popularni Prempro, a uz njega i obećanje da je
Skupine poput Državne ženske zdravstvene mreže smatraju da
sigurniji od samog estrogena.
čine upravo to - zagovaraju shvaćanje menopauze kao prirodnog
Potkraj osamdesetih te početkom devedesetih godina milijuni
procesa te istodobno razotkrivaju marketinške kampanje koje
žena diljem svijeta počeli su uzimati kombiniranu nadomjesnu
promiču zamisao deficitarne bolesti ili gubitka. 2 1 Voditeljica
hormonsku terapiju - ili HRT - razvijenu na temelju dokaza koji su
programa i politike te skupine je harvardska diplomantica Amy Allina
ukazivali da bi, osim ublažavanja simptoma, takva terapija mogla
- oštra kritičarka marketinga menopauze. 2 4 Prema njezinim riječima,
dugoročno smanjiti rizik od lomova kostiju, srčane bolesti i slabljenja
Wyethova kampanja s Lauren Hutton "iskorištava obožavanje slavnih
kognitivnih sposobnosti. 2 5 Nadomjesna hormonska terapija zapravo
osoba u ovoj zemlji". Allina se ponosi iznimnom zbirkom reklama za
je trebala biti eliksir života.
lijekove, uključujući pojavljivanje Lauren Hutton u Paradeu, koje joj
Većina tih dokaza od samoga je početka bila znanstveno
vrlo dobro posluže kad god javno govori o tome kako se menopauza
neuvjerljiva, a mnoga će se obećanja pokazati krajnje lažnima. N o ,
prodavala ženama i kako im se još uvijek prodaje. "Reklame koristimo
zabludu o nadomjesnoj hormonskoj terapiji kao univerzalnom lijeku
da bismo pokazale kako farmaceutske tvrtke proširuju tržište za
utvrđivalo se na industrijski financiranim medicinskim skupovima i
nadomjesnu hormonsku terapiju", kaže. "Sve te reklame promiču
znanstvenim konferencijama diljem svijeta, uključujući međunarodni
zamisao da sa ženskim tijelima nešto nije u redu, da starenje nije
kongres o menopauzi, kojemu je slavna luka u Sydneyju bila
dobro i da će vas lijekovi popraviti."
domaćin jednoga proljeća sredinom devedesetih godina. 2 0 Ne
"To nije bila promjena, v e ć katastrofa", izjavljuje sredovječna
samo što je industrija u velikoj mjeri financirala kongres već su i
žena na reklami iz jednoga medicinskog časopisa iz sedamdesetih
pojedinačne tvrtke, uključujući W y e t h , mogle financirati gotovo
godina. Druga reklama donosi krupni kadar nevesela lica vrlo
polovicu znanstvenih izlaganja, kao što je proizvođač antidepresiva
potištene žene, a ispod slike ističu se riječi otisnute debljim slovima:
sudjelovao u financiranju psihijatrijskog skupa u N e w Yorku. Svakog
"Pomanjkanje estrogena". Ta reklama uvjerava liječnike: "Liječiti
poslijepodneva, tijekom četverodnevne konferencije sva su izlaganja
je Premarinom" i "Držati je na Premarinu", Wyethovom lijeku koji
bila financirana iz industrijskih blagajni, uključujući W y e t h o v o
64
65