Page 37 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

Kad se javnost počela bolje upoznavati s opasnostima nadomjesne kampanje i dalje će obmanjivati potrošače diljem svijeta, a složenost
hormonske terapije, a učestalost njezina propisivanja se smanjila znanosti i dalje će biti zasjenjena njihovim zvjezdanim sjajem.
- unatoč odlučnoj kampanji obrane lijeka - drugi proizvođači Mnogi promatrači smatraju da je iskorištavanje ženske životne
drugačijih lijekova ili alternativnih terapija pokušali su se ugurati promjene savršena ilustracija dramatične preobrazbe normalnoga
na "tržište menopauze" i u tome su također često koristili pomoć ljudskog iskustva u medicinsko stanje koje je moguće liječiti.
zvijezda. Posrednica Amy Doner Schachtel u jednom je slučaju Zvjezdana postava te drame danas obuhvaća najistaknutije slavne
australskom proizvođaču popularnog sojinog dodatka prehrani osobe tijesno povezane s farmaceutskim tvrtkama. No, kao što ćemo
pomogla u angažiranju Cybill Shepherd s ciljem podizanja svijesti o se uvjeriti, ta postava obuhvaća i neke od najpoznatijih svjetskih
menopauzi. 4 7 skupina za zaštitu prava pacijenata.
"Povezanost slavne osobe i određenog proizvoda posjeduje
neobjašnjivu čarobnu moć", nedavno je izjavila jedna viša marketinška
rukovoditeljica nudeći savjete svojim kolegama u farmaceutskoj
industriji. 4 0 Tako je savjetovala pojavljivanje slavne osobe u
televizijskim ili drugim intervjuima umjesto izravnog reklamiranja.
Zašlo? Z b o g "velike prednosti u odnosu na reklamiranje, jer je
medijski prostor u emisiji gotovo besplatan, a i ne morate brinuti
o poštenoj ravnoteži". 49 U danas neslavnom promicanju estrogena
u članku objavljenom u časopisu Parade nisu spomenute nuspojave
toga lijeka, vjerojatno zbog toga što poštena ravnoteža nije bila
važna.'' 0 U članku nije spomenuto ni to da tu zvijezdu plaća tvrtka
koja proizvodi estrogen.
"Posrijedi je besramno zaobilaženje javne zdravstvene zaštite",
kaže Allina. Tvrdi da plaćene slavne osobe, koje u javnosti prodaju
određenu bolest ili lijek ne otkrivajući svoje veze s proizvođačem,
zapravo "doslovce obmanjuju" ljude. No, slavne osobe na platnom
popisu farmaceutskih tvrtki nisu zakonski obvezne otkriti točne
informacije o stanju ili terapiji koju promiču. Jednako tako nisu
zakonski obvezne razotkriti vezu s proizvođačem lijeka, kao ni mediji
u kojima se pojavljuju, unatoč tome što bi javnost mogla pogrešno
zaključiti da je zvijezda neovisna. 5 1 Sve dok se nadzorna tijela iz
područja zdravstva ne probude iz drijemeža, zvjezdane marketinške

74 75