Page 35 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

ali nije spomenula najnovije dokaze o opasnostima W y e t h o v e Ženska zdravstvena inicijativa, a njegovi će rezultati ustaljenu
nadomjesne hormonske terapije. U odlomku o dobrobiti nadomjesne medicinsku teoriju okrenuti naopačke.
hormonske terapije pisalo je kako opservacijska istraživanja navode Istraživanje H E R S , čiji su rezultati objavljeni 1998. godine,
na zaključak da ti lijekovi smanjuju vjerojatnost srčane bolesti. provedeno je na ženama koje su već imale određeni oblik srčane
N o , nije otkriveno da jedno od prvih vrhunskih randomiziranih bolesti. Ali, Ženska zdravstvena inicijativa predstavljala je prvo
kontroliranih istraživanja, istraživanje H E R S , nije iznjedrilo dokaze o opsežno, dugoročno istraživanje utjecaja hormonskih lijekova na
takvoj dobrobiti. A rezultati H E R S istraživanja tada su bili poznati zdrave žene. Bilo je mnogo opsežnije jer je obuhvaćalo više od 16
već dvije godine. Također, u knjižici nije spomenuta ni informacija 000 žena, pa su se njegovi rezultati odnosili na širok raspon žena.
0 dokazanom riziku stvaranja krvnih ugrušaka povezanih s tim Američki Državni institut za zdravstvo pokrenuo ga je početkom
lijekovima. 37 devedesetih godina, uslijed pritiska ženskih udruga poput Državne
ženske zdravstvene mreže, koje su zahtijevale takvo strogo
Bio je to još jedan primjer lažno neovisne inicijative pod
istraživanje. Financirali su ga američki porezni obveznici, a tablete je
pokroviteljstvom industrije. U o v o m su slučaju pristrane i
osiguravao W y e t h .
neuravnotežene marketinške materijale potpisali takozvani australski
Početkom 2000. godine, prije no što je W y e t h započeo s
stručnjaci, a potom su predstavljeni kao neovisne informacije za
australskom kampanjom, istraživači koji su radili na opsežnom
j
pacijente. Marketing se još ednom sakrio pod maskom edukacije. A,
istraživanju Ženska zdravstvena inicijativa, napisali su izvanredan
što je još gore, mreža industrijskog pokroviteljstva bila je prikrivena
dopis te ga poslali tisućama sudionica. Obavijestili su ih da se u
1 u nekim kontaktima nositelja kampanje s medijima i javnošću. I,
sudionica istraživanja koje uzimaju kombiniranu inačicu nadomjesne
što je vjerojatno najvažnije, unatoč tome što su javnosti izložene
hormonske terapije, bilježi nešto više slučajeva "srčanih i moždanih
očito netočne informacije o jednom od najprodavanijih lijekova
udara te stvaranja krvnih ugrušaka" nego u žena koje uzimaju
svih vremena, doslovce nitko iz medicinskih krugova nije ni prstom
placebo pripravke." 1 To je važno otkriće potvrdilo rezultate koje je
maknuo, a nitko od autoriteta na području zdravstva nije nikoga
dvije godine prije iznjedrilo istraživanje H E R S te je naizgled bilo u
pozvao na odgovornost.
suprotnosti s medicinskim uvjerenjima. Povećanje je bilo vrlo malo
Pogrešnost kampanje bila je još veća zbog toga što su prvi
pa se očekivalo da će s vremenom nestati. N o , ipak e izazvalo
j
rezultati, mnogo većeg i važnijeg istraživanja, do tada v e ć uputili
zabrinutost jer lijekovi nisu trebali povećati rizike već ih smanjiti. Za
na opasnost nadomjesne hormonske terapije. Vrijeme je u tom
sudionice istraživanja to je zacijelo bila zabrinjavajuća vijest, osobito
slučaju presudno važno. Sredinom 2000. godine, dok je W y e l h o v
zbog toga što, u skladu s ustrojstvom istraživanja, nisu ni znale
marketinški val preplavljivao svijet, plaćenu zvijezdu Lauren Hutton uzimaju li prave lijekove ili placebo pripravak.
doveo na naslovnicu Paradea te Australiju zasipao navodno neovisnim Povećani rizici povezani s lijekovima s vremenom nisu nestali.
materijalima, počeli su pristizati prvi zastrašujući rezultati opsežnog Istraživanje je za dvije godine prekinuto prije vremena jer je
randomiziranog kontroliranog istraživanja koje je američka savezna ustanovljeno da nadomjesna hormonska terapija čini više štete nego
vlada započela gotovo deset godina ranije. To je istraživanje nazvano koristi. Prvi rezultati Ženske zdravstvene inicijative sredinom 2002.
70 71