Page 39 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

protiv A D D - a . Prema stručnjacima koji proučavaju tu pojavu, ovom slučaju, pomažu promidžbu i utvrđivanje određenoga stava
proizvodnja lijeka Ritalina od 1990. do 2000. godine porasla je za prema tom prijepornom poremećaju.
gotovo 800%. Amerikanci čine manje od 5% svjetskog stanovništva, Dežurna zvijezda na dobrotvornom golf turniru u organizaciji
ali su do 2000. godine konzumirali 80% svjetske proizvodnje C H A D D - a u Marylandu bio je Johnny Holliday, ugledan američki
stimulansa. 2 Iste je godine vodeći svjetski znanstveni časopis otkrio radijski i televizijski sportski novinar, poznat po izvještavanju s
dramatično povećanje propisivanja tih lijekova djeci mladoj od tri Olimpijskih igara. U ladanjski klub došao je odigrati partiju golfa te
godine. 3 Ali, unatoč sve većoj zabrinutosti, dječja konzumacija voditi večernji program. Objasnivši da živi u blizini, Holliday nije
lijekova ne jenjava jer farmaceutske tvrtke agresivno promiču tražio naknadu za svoj doprinos tom događaju jer je njegova kći
nove lijekove kao konkurenciju sve popularnijem Ritalinu. Kao i u bolovala od A D D - a , koji joj je dijagnosticiran u osmom razredu.
slučaju mnogih drugih stanja, veliki dio marketinga čini promidžba "Poznate su mi muke koje je proživjela i koje su proživjeli njezini
same bolesti, a ne samo lijekova, a tko može bolje pomoći takvom roditelji", rekao je novinaru Britanskog medicinskog glasnika. ' Lijekove
1
"podizanju svijesti" nego skupine za zaštitu prava pacijenata pod je uzimala povremeno, samo u vrijeme nastave, uglavnom radi lakšeg
pokroviteljstvom industrije. pisanja testova,izjavio je Holliday. "I doista su joj pomogli", rekao je

Partnerstvo sa skupinama za zaštitu prava pacijenata postalo je prije no što je uskočio u vozilo za golf te s očinskim ponosom dodao
ključan element marketinških strategija za svako važnije medicinsko da je upravo diplomirala s odličnim uspjehom.
stanje te u gotovo svakoj većoj farmaceutskoj tvrtki. Na temelju Neosporno je da postoje djeca s teškim i iscrpljujućim simptomima
rezultata jednoga britanskog istraživanja procjenjuje se da dvije hiperaktivnosti, rastresenosti ili impulzivnosti, kojoj medicinska
trećine svjetskih dobrotvornih zdravstvenih organizacija i skupina dijagnoza, skrb i lijekovi mogu znatno pomoći. No, nešto veći prijepor
za zaštitu prava pacijenata u današnje vrijeme prima potporu izazivaju pitanja kako najbolje opisati ili prevladati teškoće djece
proizvođača lijekova ili pomagala, iako je u mnogim slučajevima teško koja nisu sposobna mirno sjediti ili na nastavi nisu usredotočena.
doznati koliko točno primaju. 4 U slučaju A D D - a , kao i drugih stanja, Zbog nejasnoća i neslaganja oko prirode toga poremećaja najčešće
industrijski financirane skupine potrošača svojim pokroviteljima procjene broja djece pogođene A D D - o m znatno se razlikuju - od
uzvraćaju uslugu tako što sudjeluju u stvaranju predodžbe nedovoljno manje od 1% pa sve do jednog djeteta na desetero djece. 7 Kao i u
dijagnosticiranog zdravstvenog poremećaja koji je najbolje liječiti slučaju depresije, znanost ne nudi jasne odgovore na pitanje jesu li
lijekovima, ali tom poremećaju ujedno pridružuju ljudska lica. te teškoće uglavnom izazvane biološkim i kemijskim poremećajima

Za razliku od mnogih drugih skupina diljem svijeta, C H A D D u mozgu, ili su posljedica složenog međuodnosa tjelesnih, socijalnih,
pošteno i otvoreno otkriva koliko točno prima od farmaceutskih kulturalnih i gospodarskih čimbenika.
tvrtki. Godišnje prima gotovo 700 000 dolara, nešto manje od U pokušaju pronalaženja odgovora na ta pitanja objavljeni
petine ukupnog prihoda od otprilike 3 milijuna dolara. 5 Nesumnjivo su rezultati mnoštva znanstvenih istraživanja, ali su tumačenja
je da C H A D D i slične skupine mogu imati važnu ulogu u pružanju tih rezultata oštro suprotstavljena. Neki znanstvenici tvrde da je
potpore tisućama svojih članova i njihovim obiteljima. No, i svojim postignuta opća suglasnost - da je poremećaj deficita pozornosti
industrijskim pokroviteljima istodobno pružaju vrijednu uslugu. U rasprostranjen i dokazano biološki poremećaj te da je ta rasprava

78 79