Page 43 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

mnogo govori o novom pristupu tom stanju te možda njegovoj podjeli "Mi mislimo da bi bilo dobro kad bismo, umjesto cijeloga složenog
na... dječje i adultno stanje. Posrijedi je podizanje svijesti o nečemu procesa, pojednostavili stvar. Jeste li razmišljali o komercijalizaciji
čega nismo ni svjesni sve dok se dublje ne usredotočimo na to." 34 toga stanja tako što ćete mu nadjenuti prepoznatljivo ime?" Dakle,
mogu nas angažirati na dva načina. 35
Uvidi Vincea Parryja u način na koji farmaceutske tvrtke oblikuju
javno shvaćanje zdravstvenog stanja, neprocjenjivo su vrijedni jer su
te strategije često skrivene od očiju javnosti. Muškarci i žene poput Samo nekoliko tjedana nakon Parryjeve izjave, jedan od vodećih
njega, stručnjaci za oglašavanje, marketing i odnose s javnošću iz američkih časopisa US News & World Report na naslovnici je
otmjenih ureda na Manhattanu, u Londonu, Torontu ili Sydncyju objavio dramatičnu priču pod naslovom "Adultni A D D " . 3 0 Uz sliku
zapravo primaju naknadu za temeljno mijenjanje naših shvaćanja lijepe bjelkinje plavih očiju, naslovnica je čitateljima ponudila uvid
vlastitih tijela, zdravlja i stanja od kojih navodno patimo. U tim se u najnovije znanstvene spoznaje s područja medicine: "Život s
uredima oblikuju poruke poticanja na uzimanje lijekova, a potom adultnim A D D - o m . Nova nada za prevladavanje rastresenosti i
ih se zamaskira u kampanje "podizanja svijesti" te ih se proširi na uznemirenosti." Članak od osam stranica nije mnogo pozornosti
sve strane reklamnim kampanjama i sponzoriranom medicinskom posvetio općem znanstvenom prijeporu o prirodi i liječenju A D D - a
edukacijom, čime se privlači znatna pozornost medija. A u mnogim pa je više nalikovao na oduševljenu industrijsku promidžbu velikog
takvim aktivnostima "podizanja svijesti" sudjeluju skupine za zaštitu novog tržišta nego na ozbiljno istraživačko novinarstvo, po kojemu je
prava pacijenata financirane od industrije. taj časopis zasluženo poznat.
Parry nimalo ne sumnja da farmaceutske tvrtke imaju glavnu Prema tom članku, prevladava teorija prema kojoj poremećaj
ulogu u onome što naziva "komercijalizacijom" zdravstvenih stanja. uzrokuje "pogrešna biokemijska komunikacija u mozgu". Nadalje
A on bi to trebao znati jer surađuje s njima. Sto više slušate toga piše kako od log poremećaja pati 4% odraslih osoba, a čak ni jedna
stručnjaka upoznatog s industrijskim svijetom, to više uviđate da od četiri žrtve nije svjesna da boluje od njega. Prema mišljenju
su aktivnosti, koje tvrtke nazivaju nastojanjima "podizanja svijesti", jednoga spomenutog stručnjaka, terapija lijekovima doima se toliko
zapravo usmjerene promjeni shvaćanja koja, kao što Parry objašnjava, važnom da je "potrebna neprestano, u gotovo svim oblicima života".
služe marketinškim potrebama njihovih najnovijih proizvoda. Strattera, novi lijek protiv A D D - a tvrtke Lilly, spomenut je na početku
članka, uz vijest da je u prvoj godini dosegnuo prodaju u vrijednosti
Dva su načina kojima nam proizvođači farmaceutskih i od 370 milijuna dolara. Nekoliko stranica dalje nalazila se reklama
medicinskih proizvoda pristupaju u poslu komercijalizacije. Mogli za Stratteru, s natpisom koji je neodoljivo podsjećao na naslovnicu
bi izravno reći - postoji određeno stanje kao što je, primjerice, časopisa: "Rastreseni ste? Smeteni? Frustrirani? Suvremeni život ili
A D H D i mi smo otkrili novi oblik toga stanja pa bismo željeli
adultni A D D ? "
da nam pomognete u odnosima s javnošću, stručnjacima i
pacijentima, kako bismo iznašli ime koje doista odgovara tom Poput mnogih novinskih članaka o zdravstvenim stanjima, članak
stanju, odnosno našim potrebama. iz časopisa US News & World Report obuhvaćao je potresne osobne
U drugim slučajevima posrijedi je opća rasprava o marketinškim priče onih koji pate od A D D - a , crtice o neugodnostima iz života
potrebama određenog proizvoda... A mi bismo tada mogli reći: "stvarnih" ljudi, koje novinarstvo čine živim i zanimljivim. Kao i u

86 87