Page 44 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

mnogim drugim novinskim člancima te su osobne priče potvrdile povećavanja prodaje lijekova. Prema njegovim riječima, želi se
argument da je još jedno ozbiljno stanje nedovoljno dijagnosticirano stvoriti neraskidiva veza između stanja i lijeka. I to funkcionira.
i liječeno, odnosno odaslana je poruka koju su energično promicale Pomislite li na A D D , automatski ćete pomisliti na lijek. I upravo
farmaceutske tvrtke te sponzorirane skupine za zaštitu prava zbog toga neovisne skupine potrošača, kao što je amsterdamska
pacijenata, uključujući C H A D D , iako drugi znanstvenici i istraživači Health Action International, smatraju da bi skupine za zaštitu prava
diljem svijeta energično opovrgavaju takvo shvaćanje. Unatoč pacijenata trebale ograničiti ili čak raskinuti svoje financijske veze s
tome što se najvažniji argumenti članka i organizacije C H A D D farmaceutskih korporacijama. 30
podudaraju, zanimljivo je da organizacija nije spomenuta, kao ni Parry nije jedini poznavatelj svijeta industrije koji otvoreno
citirani glasnogovornici. govori o tome koliko industriji koriste takvi odnosi sa skupinama
Jedna od važnih uloga skupina za zaštitu prava pacijenata za zaštitu prava pacijenata. Još jedan uvid dolazi iz industrijskog
jest povezivanje pacijenata s medijima, kojima su na taj način na časopisa Pharmaceutical Executive, koji je objavio posebno izvješće
raspolaganju stvarni ljudi, pa novinari uz njihovu pomoć osmišljavaju stručnjakinje za odnose s javnošću Teri Cox naslovljeno "Sklapanje
priče koje će emocionalno utjecati na čitatelje. C H A D D otvoreno saveza: partnerstvo s interesnim organizacijama". 39 Prema Coxovoj,
priznaje da svoju ulogu vidi i u osiguravanju "medicinskih stručnjaka skupine za zaštitu prava pacijenata tvrtkama pomažu pronalaziti
te obitelji pogođenih A D H D - o m za potrebe novinskih članaka, pacijente za njihove članke, pomažu ublažiti argumente kritičara
televizijskih priloga ili radijskih intervjua". Kratak kontakt s uredom industrije nudeći pozitivne poruke o farmaceutskim tvrtkama i čak
za odnose s medijima te organizacije otkrio je da je C H A D D doista utječu na odluke tvoraca politike te zakonodavaca.
ponudio barem jednoga odraslog pacijenta čija je priča uključena Coxova ističe da sve aktivnosti tvrtke, uključujući raskošna
u članak objavljen u časopisu US News & World Report." Ali, u lansiranja proizvoda, medicinsku edukaciju i kampanje podizanja
objavljenoj inačici članka nije spomenuto da je ta odrasla osoba svijesti, mogu imati koristi od "ugledne treće strane - pripadnika
ujedno i odgovorna za javnu politiku C H A D D - a .
interesnih organizacija kao članova farmaceutskog marketinškog
Financiranje organizacije C H A D D iz blagajni farmaceutskih tima". Na ovom je mjestu potrebno istaknuti da su borci za prava
tvrtki te njezini odnosi s medijima u o d r e đ e n o m su smislu pacijenata opisani kao članovi "marketinškog" tima farmaceutske
normalni usporede li se s onime što čini većina drugih skupina. tvrtke. Prihvaćanje industrijskog pokroviteljstva primatelja gotovo
Prema podacima dobivenim britanskim globalnim istraživanjem uvijek uvlači u marketinšku mašineriju pokrovitelja, svidjelo se to
zdravstvenih dobrotvornih organizacija, oko dvije trećine organizacija njemu ili ne.' ,(J
prima financijsku potporu industrije. Slično tome, mnoge u suradnji Coxova u svojemu članku opisuje i zanimljivu promjenu u prirodi
s industrijom koriste medije za promicanje potrebe za većim tih saveza u posljednjih nekoliko godina citirajući višeg stručnjaka za
uvažavanjem njihova stanja te sredstava za liječenje. Ali, kao što odnose s javnošću iz jedne globalne farmaceutske tvrtke. "Prošla su
marketinški stručnjak Parry jasno daje do znanja, savezi farmaceutskih vremena kad su tvrtke organizacijama jednostavno uručivale čekove
tvrtki i skupina za zaštitu prava pacijenata imaju još jednu svrhu, na velike iznose, bez naknadnih rasprava", izjavio je taj stručnjak za
barem za tvrtke: promijeniti shvaćanja zdravstvenih stanja s ciljem odnose s javnošću. "Sada težimo suradnji koja neće pomoći samo

88 89