Page 15 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

Problem je pronalaženje djelotvornih načina smanjivanja Pa ipak, tvrdnja prema kojoj uzimanje lijekova za snižavanja razine
učestalosti srčane bolesti, moždanog udara i prijevremene smrti, a ne kolesterola u krvi smanjuje vjerojatnost prijevremene smrti, jedna je
snižavanje razine kolesterola. Snižavanje razine kolesterola pomoću od glavnih poruka koje se promiču na sve strane, čak i u zemljama
lijekova nekima nedvojbeno može pomoći, dok za druge može biti u kojima je izravno reklamiranje lijekova još uvijek zabranjeno, a
uzaludno, nepotreban trošak i čak škodljivo. Prema strogoj i neovisnoj masovni marketing preuzima oblik "podizanja svijesti o bolestima".
analizi svih kliničkih istraživanja statina, ne postoje uvjerljivi dokazi da Iskorištavanje straha od smrti u svrhu prodaje statina izazvalo je bijes
ti lijekovi donose dobrobit zdravim ženama u kojih se srčana bolest još neovisnih znanstvenika, potrošača i liječnika diljem svijeta. Njihova
nije pojavila - ženama poput naizgled zdrave surferice iz reklame. 4 3 je zabrinutost dvojaka. Prvo, za većinu zdravih ljudi kojima je taj
U slučaju žena kod kojih se već pojavio određeni oblik srčane bolesti,
marketing upućen, nema uvjerljivih dokaza da statini mogu smanjiti
lijekovi mogu pružiti blago smanjenje rizika od budućih problema sa
vjerojatnost prijevremene smrti. Drugo, još važnije, usredotočenost
srcem, odnosno smanjiti njihovu vjerojatnost s 18 na 14% u razdoblju
promidžbe na kolesterol odvraća pozornost od drugih djelotvornih i
od otprilike pet godina. 4 4 Međutim, ne postoje uvjerljivi dokazi da
korisnih načina produljivanja života i poboljšavanja zdravlja.
lijekovi mogu smanjiti vjerojatnost prijevremene smrti žena.
Pfizerove aktivnosti "podizanja svijesti" 2003. godine toliko su
Za muškarce je situacija nešto drugačija. U slučaju onih koji već
zabrinule nekoliko dužnosnika Svjetske zdravstvene organizacije da
imaju određeni oblik srčane bolesti te drugih pripadnika skupine
su pismeno osudili tu promidžbu te svoju osudu, kao pismo, objavili u
visokog rizika, lijekovi mogu smanjiti vjerojatnost razvoja bolesti
Lancetu. 47 Stručnjaci Svjetske zdravstvene organizacije bili su osobito
i prijevremene smrti. Rezultati opsežnog istraživanja zaštite srca,
zgroženi reklamom, objavljenom u novinama i časopisima, koja je
objavljeni u britanskom časopisu Lancet, otkrili su da su srčani
prikazivala truplo u mrtvačnici, a uz sliku je pisalo: "Jednostavna
bolesnici koji su statin uzimali pet godina, vjerojatnost smrti smanjili
pretraga razine kolesterola u krvi mogla je spriječiti ovakav ishod."
s okvirno 15 na 13%, a vjerojatnost ponovnih srčanih ili moždanih
Kao i veliki dio suvremene farmaceutske promidžbe, reklame nisu
udara s 25 na 20%5'
izravno promicale određeni lijek - već su sijanjem straha nastojale
Za većinu muškaraca koji još nisu razvili ni jedan oblik srčane
proširiti tržište za lijekove - te su iznosile pogrešne i izvrnute
bolesti, dobrobiti nisu toliko jasne. Tumačenja znanstvenih podataka
informacije o zdravlju i bolesti. Navedena je reklama trebala povećati
za tu skupinu se razlikuju, pa neki znanstvenici govore o velikim
svijest javnosti o srčanoj bolesti - rasprostranjenom zdravstvenom
dobrobitima, dok drugi, poput Abramsona s Harvarda, tvrde kako
problemu vezanom uz mnoge čimbenike rizika, uključujući pušenje,
nema dokaza da ti lijekovi značajnije smanjuju rizik srčane bolesti
sjedilački način života, neuravnoteženu prehranu, pretilost, visok
ili smrti. Nedavno razmatranje dokaza navelo je na zaključak da su
lijekovi, u slučaju ljudi koji ne boluju od srčane bolesti u bilo kojem krvni tlak, dijabetes i visoku razinu kolesterola u krvi. Prema mišljenju
obliku, donijeli "neznatno te klinički gotovo nevažno poboljšanje". 46 dužnosnika Svjetske zdravstvene organizacije, ta je reklama bila
Dakle, za mnoge inače zdrave muškarce i žene nema jasnog dokaza neprihvatljiva zato što je, od svih drugih poznatih čimbenika rizika,
da ti lijekovi mogu značajno pridonijeti sprečavanju prijevremene "istaknula samo kolesterol".
smrti.

30 31