Page 13 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

financirana kampanja. Nova skupina za zaštitu prava pacijenata, promicanju visoke razine kolesterola u krvi kao zastrašujućeg stanja.
nazvana Koalicija Boomer, na svjetskoj se sceni pojavila reklamom Ta skupina - koju ne financira industrija - ističe da je kolesterol samo
emitiranom tijekom televizijskog prijenosa dodjele Oscara 2004. jedan od mnogih čimbenika rizika te da su dobrobiti od lijekova
godine. Tom je reklamom započela kampanja kojom je srčana bolest često znatno preuveličane. 3 8
trebala postati "bolest o kojoj se najviše govori" medu američkim Tijesna financijska povezanost farmaceutske industrije i
pripadnicima baby boom naraštaja.'" 1 U reklami se pojavio slavni medicinske profesije ubrzano se razvija i na području potrošnje -
Henry Winkler, pripadnicima zrelijih naraštaja diljem svijeta poznatiji putem osnivanja skupina nalik Koaliciji Boomer pod pokroviteljstvom
kao pametnjaković Fonz iz humoristične serije, koji je, uz superženu Pfizera. Prema podacima jednoga britanskog istraživanja na svjetskoj
Lyndu Carter i nekadašnje srcolomce Jamesa Coburna i Errola Flynna, razini, procjenjuje se da se dvije trećine svih skupina za zaštitu
postao član te neobične nove koalicije slavnih. 35 prava pacijenata i dobrotvornih zdravstvenih ustanova oslanja na

Uz savjete o prestanku pušenja i intenzivnijoj tjelesnoj aktivnosti, pokroviteljstvo farmaceutskih tvrtki ili proizvođača pomagala. Prema
ta skupina ističe presudnu važnost liječničkih pregleda i redovitih rezultatima toga istraživanja, najvelikodušniji pokrovitelj je tvrtka
3
pretraga razine kolesterola u krvi. Na svojoj vveb-stranici upućuju Johnson & Johnson, a za njom slijedi Pfizer. '' Takvo pokroviteljstvo
vas da biste u svakom trenutku trebali "znati svoje brojeve" i uvijek ostavlja dojam velikodušnosti pa i pokrovitelju i primatelju može
ih nositi sa sobom, "kao što nosite vozačku dozvolu". 3 6 Početna donijeti velike dobrobiti. Svakako je važno istaknuti da su skupine za
stranica ukrašena je zgodnim slikama kampanja za građanska prava zaštitu prava pacijenata sjajan način za oblikovanje javnoga mnijenja
i mirovnih prosvjeda iz šezdesetih godina, koje aludiraju na pokret o bolestima čijem su liječenju vaši proizvodi namijenjeni. U široj
emancipacije i pobune. zdravstvenoj zajednici očito vladaju različita viđenja definicije visoke
lako Koalicija Boomer nekima može izgledati kao pomodan novi razine kolesterola u krvi te primjerenosti lijekova. Sponzoriranje
pokret, zapravo je posrijedi tek nešto više od najnovijeg pokušaja skupina za zaštitu prava pacijenata, koje odašilju jednostavnu
lažne neovisne inicijative: stručnjaci za odnose s javnošću iz velikih poruku i održavaju usredotočenost na strah od visokog kolesterola,
nedvojbeno doprinosi povećanju prodaje lijekova za snižavanje
korporacija pokreću lažne neovisne kampanje. Prema podacima
objavljenim u Wall Street Journalu, program te Koalicije osmislila razine kolesterola u krvi. 40
je jedna nizozemska agencija za odnose s javnošću, a financira je U White River Junctionu, smještenom među šumovitim planinama
Pfizer - proizvođač Lipitora, lijeka za snižavanje razine kolesterola u Vermonta na sjeveroistoku Sjedinjenih Američkih Država, prodavanje
krvi - s početnim ulaganjem procijenjenim na manje od 10 milijuna straha od visokog kolesterola počinje smetati liječnicima poput
dolara. 37 lako se poticaji na podvrgavanje pretragama mogu doimati dr. Lise Schwartz. "Pacijenti su veoma zabrinuti zbog kolesterola",
kao dobrobit za javnost, program skupine ne odražava prijepore kaže, "i mnogo njih dolazi na pretragu razine kolesterola u krvi." 41
u definiranju toga stanja i kriterija za terapiju. Za razliku od lažne Dr. Schwartz pokušava uvjeriti svoje pacijente da visoki kolesterol
neovisne inicijative zvjezdane koalicije, istinske skupine za neovisnu nije toliko stanje, koliko jedan od čimbenika koji mogu povećati
inicijativu, kao što je Centar za korisnike medicinskih usluga sa rizik srčane bolesti ili moždanog udara. Njezin suprug dr. Steve
sjedištem na Manhattanu, potiču nešto zdraviji skepticizam prema Woloshin nailazi na jednaku zabrinutost svojih pacijenata i slaže se

26 27