Page 19 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

2. poglavlje

Uštipci za liječnike

Depresija

Kad Michael Oldani izađe iz svojega automobila i pođe otvoriti
prtljažnik, iz njega se širi miris svježeg peciva. Podiže kutiju
besplatnih uzoraka lijekova i stavlja je na druge dvije kutije, ukrašene
naljepnicama s nazivom popularnog antidepresiva. Kao jedan od
80 000 trgovačkih predstavnika farmaceutskih tvrtki u Sjedinjenim
Američkim Državama, Oldani je jutro započeo noseći neodoljive
darove - tople uštipke. 1
O b d a r e n kosom c r n o m poput ugljena i tajanstvenom
talijanskom naočitošću, Oldani je svakodnevno odlazio u pohode
na bojište liječničkih ordinacija, vitlajući farmaceutskim oružjem
masovnog zavođenja: hranom, dodvoravanjem i prijateljskim stavom
- te velikim količinama besplatnih uzoraka. 2 Njegov osnovni cilj bilo
je povećavanje prodaje antidepresiva njegove tvrtke, ali je ključna
strategija u njegovu ostvarenju bila prodaja određenih shvaćanja
depresije."
Oldani i tisuće njemu sličnih već gotovo dva desetljeća usađuju
i utvrđuju uvjerenje da je depresija rasprostranjena psihička bolest
najvjerojatnije prouzročena kemijskom neravnotežom u mozgu, a
najbolje ju je liječiti suvremenom skupinom lijekova zvanih selektivni
inhibitori ponovne pohrane serotonina (SSRI), a među njima su

* Napomena: lijekovi spomenuti u ovom poglavlju u nekim državama imaju
drugačije nazive. Primjerice, Paxil je u Australiji Aropax, a u Velikoj Britaniji
prodaje se pod nazivom Seroxat. Zoloft je u Velikoj Britaniji Lustral.

39