Page 88 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

3
zapisnici dostupni su na internetu, kao i zapisnici drugih sastanaka ima blage simptome. " Drugim riječima, ne može se reći da 20% ljudi
odbora. Zapisnici nude niz vrijednih spoznaja o suvremenom procesu boluje od "važne bolesti" - sindroma iritabilnog crijeva. Ali, kao što
regulacije lijekova, o tome kako zainteresirane strane katkad mogu smo se uvjerili u slučaju mnogih drugih poremećaja i bolesti, činjenice
izvrnuti znanstvene dokaze i o plahosti ukroćenog psa čuvara koji je su relativno nevažne: važne su marketinške poruke koje prožimaju
katkad očito previše spreman udovoljiti svojim pokroviteljima. slojevite promidžbene kampanje u kojima sudjeluju sponzorirane
U ovom se slučaju osobito ističe nepodudarnost nepobitnih medicinske ustanove, slavne osobe, idejni vođe i skupine za zaštitu
znanstvenih podataka o lijeku i tvrdnji koje su glasnogovornici tvrtke prava potrošača.
G S K iznosili na sastancima savjetodavnog odbora. Predstavnici su Predodžbu teške, rasprostranjene bolesti snažno podupire jedna
tvrtke na sva tri sastanka dosljedno preuveličavali dobrobit lijeka te od vodećih skupina za zaštitu prava pacijenata Međunarodna zaklada
umanjivali važnost njegovih potencijalno smrtonosnih nuspojava. za funkcionalne gastrointestinalne poremećaje. Njezina predsjednica
S druge strane, osoblje Uprave na tim je sastancima iznijelo mnogo Nancy Norton govorila je na sva tri sastanka savjetodavnog odbora u
objektivnije procjene dobrobiti, a o rizicima je govorilo otvorenije, Saveznoj upravi za hranu i lijekove, a prema zapisnicima, nijednom
ali su u osvrtima na tvrdnje tvrtke gotovo uvijek bili smjerni i puni nije otkrila da njezina Zaklada od farmaceutskih tvrtki, uključujući
poštovanja. Dok su predstavnici tvrtke G S K tvrdili da je lijek "visoko" tvrtku G S K , prima velike iznose. U vrijeme njezinih izlaganja prihodi
djelotvoran, osoblje Uprave isticalo je da može koristiti samo malom od industrije iznosili su oko 600 000 dolara godišnje. 35 Nortonova je
broju pacijentica te da mnogim ženama neće nimalo pomoći, ali će ih odbila razgovarati o tom propustu, ali je izjavila da je na sastancima
izložiti ozbiljnom riziku. 31 u Upravi nisu izričito pitali o tome te da su podaci o tim financijskim
Zapisnici otkrivaju i kako su tvrtka G S K te skupine za zaštitu vezama izneseni na vveb-stranici njezine Zaklade. Kad je Kelsey
prava pacijenata prikazali stanje poznato kao sindrom iritabilnog Grammer, zvijezda humoristične serije Frasier, sa suprugom, nastupio
crijeva. Prema sada već poznatom obrascu, navedene su najviše u emisijama poput The Today Show i isticao taj slabo poznati sindrom,
procjene broja ljudi pogođenih tim stanjem, koje je opisano u navodno je to činio u ime Zaklade Nancy Norton. 3 6 No, iza scene
njegovu najtežem obliku. Čelnici tvrtke nazvali su sindrom iritabilnog i daleko od očiju velikog dijela javnosti, tu je zvjezdanu kampanju
crijeva "važnom bolešću koja znatno opterećuje pacijenta", a pogađa financirala tvrtka G S K (s ciljem postizanja pozitivnog javnog mnijenja
čak 20% stanovništva. Ista brojka navedena je u marketinškim prema svojemu prijepornom lijeku). 37 Stjecajem okolnosti, suradnja
materijalima drugih tvrtki koje su također promicale lijekove za to sa zvijezdom Frasiera organizirana je uz pomoć iznimno tražene
stanje. 3 2 lako je nedvojbeno da sindrom iritabilnog crijeva u nekih
agentice Amy Doner Schachtel. Schachtelova i njezina tvrtka Premier
ljudi može biti težak i iscrpljujući problem, druge procjene govore da Entertainment povezuju farmaceutske tvrtke sa slavnim osobama.
manje od 5% stanovništva ima simptome koji odgovaraju standardnoj
klasifikaciji. 33
Tvrtke su u početku željele najpoznatija imena, najveće zvijezde.
Savezna uprava za hranu i lijekove napomenula je da samo Danas traže najpogodnije slavne osobe - nekoga tko i sam pati od
mali dio pacijenata, čiji simptomi odgovaraju klasifikaciji za sindrom određene bolesti ili od nje pati član njegove obitelji ili prijatelj. 38
iritabilnog crijeva, pati od teškog oblika bolesti te da velika većina

176 177