Page 90 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

Nelagoda ili bol u trbuhu? Nadutost? Zatvor? Vrijeme je da sa lijekove, reklame koje zauzimaju cijele stranice i primamljive, industrijski
svojim liječnikom porazgovarate o sindromu iritabilnog crijeva. financirane, vveb-stranice, ponovno smo zapanjeni golemom razlikom
Reklama tvrtke Novartis, 2002. između promidžbenih poruka i znanstvenih činjenica. Jaz između njih
često je zastrašujuće velik. Milijune ljudi diljem svijeta obmanjuje se
Prema mišljenju onih koji su je podrobnije razmotrili, promidžba prirodom toga stanja i vrijednosti lijekova koji ih navodno liječe, a
Zelnorma stvara obmanjujuću predodžbu i o stanju i o lijeku. razmjeri te obmane jednostavno su nepojmljivi.
Organizacija Public Citizen je i prije odobrenja lijeka u Sjedinjenim Razumljivo je da tvrtke žele maksimalno proširiti svoja tržište, a
Američkim Državama Saveznoj upravi za hranu i lijekove uputila svoje proizvode prikazati u najboljem mogućem svjetlu - osobito
peticiju od deset stranica, koja je obuhvaćala i temeljitu analizu ako se u obzir uzmu procjene da bi globalno tržište lijekova protiv
rezultata znanstvenih ispitivanja lijeka. Na temelju vlastite procjene, sindroma iritabilnog crijeva uskoro moglo biti vrijedno 10 milijardi
potpisnici su tvrdili da je dobrobit Zelnorma "vrlo upitna", te dolara. 4 6 N o , manje je razumljivo kako su nadzorna tijela tako
da lijek izaziva ozbiljne nuspojave. Nadalje, optužili su tvrtku temeljito i istinski ukroćena. Oštre kritike koje je Savezna uprava
za "manipuliranje podacima" s ciljem preuveličavanja dobrobiti za hranu i lijekove dopisom uputila farmaceutskoj tvrtki više bi
opaženih u istraživanjima. "Manju dobrobit za nekolicinu korisnika odgovarale farsi. Ili možda tragediji. Začuje se lavež, iako blag, ali pas
potrebno je usporediti s nuspojavama lijeka te s loše definiranom ne grize. Posrijedi je privid nadzora, bez istinskog sadržaja. U ovom
prirodom sindroma iritabilnog crijeva, stanja koje nije opasno po slučaju, kao i u mnogim drugima, kazne nije bilo iako je Uprava
život", pisalo je u peticiji te organizacije za zaštitu prava potrošača. 43 ustanovila kršenje propisa o promidžbi. 4 7
Odbivši zahtjev, Savezna uprava za hranu i lijekove odobrila je Ozbiljno suprotstavljanje prodaji bolesti neće uskoro proizaći
Zelnorm, ali je za dvanaest mjeseci tvrtki Novartis poslala dopis u iz sivoga betonsko-staklenog sjedišta Savezne uprave za hranu i
lijekove kao ni iz drugih nadzornih tijela koja ovise o industrijskom
kojemu je najistaknutije reklame opisala kao izrazito obmanjujuće
te zamolila tvrtku da ih obustavi. 4 4 U dopisu je kritizirana reklama, financiranju. Ali, pojavljuje se iz drugih izvora. Jedan od najkreativnijih
objavljena u New York Times Magazineu, koja je prikazivala par u oblika suprotstavljanja proizašao je iz najnovijeg i najjasnijeg primjera
industrijski sponzoriranog kreiranja bolesti: ženske seksualne
bazenu. Lijek nije spomenut, ali je opisan kao "Novartis terapija"
disfunkcije."
za sindrom iritabilnog crijeva, što je očito bio Zelnorm. Tvrtka je
optužena za znatno preuveličavanje skromne dobrobiti lijeka,
proširivanje raspona ljudi kojima bi navodno trebao pomoći te za
izostavljanje informacija o nuspojavama. To je bilo iznimno važno
jer je lijek izazivao "ozbiljne nuspojave koje predstavljaju velik rizik
za javno zdravlje i sigurnost" - a ta primjedba potječe upravo od
agencije koja je i odobrila lijek. 45 * Napomena: U vrijeme tiskanja ove knjige bit će objavljena izvješća o istrazi
koju je američki Kongres proveo u Saveznoj upravi za hranu i lijekove. Zbog
Čitajući peticije organizacije Public Citizen vezane uz opasnosti raširena mišljenja ela je Uprava podbacila u obavljanju svoje zadaće, izneseni su
toga najnovijeg farmaceutskog hita, dopise Savezne uprave za hranu i zahtjevi za osnivanjem novoga američkog tijela koje će nadzirati sigurnost.

180 181