Page 93 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

nedavnog izvješća koje je za Reuters business Insight sastavio iskusni Leonore Tiefer i njezin partner u raspravi su doživjeli poraz jer je
analitičar farmaceutskog tržišta. 0 Posrijedi je izvješće o takozvanim publika, podizanjem ruku, odbacila tvrdnju da je ženska seksualna
lijekovima za "poboljšanje kvalitete života" i liječenje ozbiljnih disfunkcija tvorevina farmaceutske promidžbe.
bolesti. S više od dvije stotine stranica, izvješće nije bilo upućeno Tim dr. Leonore Tiefer poražen je udruženim snagama rječitog
javnosti, što objašnjava iskreno otkrivanje "stvaranja" novih tržišta. engleskog kardiologa i gorljivog talijanskog liječnika, koji su tvrdili da
Sastavljeno je ponajprije za direktore farmaceutskih tvrtki, koji vode medicinska dijagnoza i terapija pomažu mnogim ženama koje pate
vrlo utjecajne promidžbene kampanje, te za potencijalne ulagače od seksualnih teškoća. Kardiolog dr. Graham Jackson izjavio je kako
koji ih žele poduprijeti. je besmisleno tvrditi da ženska seksualna disfunkcija ne postoji ili

Izvješće agencije Reuters Business Insight zapravo je procjena da ju je izmislila farmaceutska industrija. Istaknuo je da je stanje
upućenih. U njegovim se poglavljima razmatra nekoliko medicinskih poznato već godinama, postojalo je i prije no što su se na tržištu
stanja u vezi s kojima se očekuje golemi porast prodaje lijekova za pojavili lijekovi poput Pfizerove Viagre. Osim toga, uvredljivo je
"poboljšanje kvalitete života": depresija, pretilost, prestanak pušenja, tvrdili da znanstvenici koji sudjeluju u radu industrijski financiranih
ispadanje kose, starenje kože, oralna kontracepcija i seksualna skupova, nisu sposobni neovisno razmišljati.' 1
disfunkcija. Procijenjeno je da bi tržište za lijekove protiv ženske Suprotno tome, Tieferova smatra da neprestana prisutnost bogate
seksualne disfunkcije, uključujući testosteronski flaster, do 2008. industrije - u kliničkim istraživanjima, na znanstvenim skupovima,
godine moglo dosegnuti zaradu od milijardu dolara. Potom se posve u medicinskoj edukaciji, u liječničkim ordinacijama i u medijskim
otvoreno opisuje prodaja te bolesti: analitičar prikazuje kako tvrtke reklamama, dovodi do nezdravog sužavanja žarišta rasprave
"povećavaju broj pacijenata" promidžbenim kampanjama kojima 0 seksualnim teškoćama. Ne protivi se razvoju i primjerenoj
mijenjaju javno mnijenje o onome što se nekoć smatralo sastavnim promidžbi provjerenih lijekova za žene kojima su doista potrebni,
dijelom života. "Medikalizacija mnogih prirodnih procesa zapravo je kao ni dostupnosti seksualnih pomagala. Zabrinjava je mogućnost
stvaranje tržišta lijekova za poboljšanje kvalitete života, namijenjenih zanemarivanja složenosti ženskih seksualnih teškoća, za koje priznaje
onima koji žele 'optimalnu kvalitetu života'." 7 da su rasprostranjene, u marketinškom vrtlogu promicanja stanja
1 lijekova te u posljedičnoj plimi dijagnosticiranja i propisivanja
... Farmaceutske tvrtke opsežnim analizama neiskorištenih lijekova.
tržišnih mogućnosti traže nove poremećaje (koji su v e ć priznati ili lako je vrlo vjerojatno da su liječnici koji nazočuju skupovima pod
će tek biti promaknuti). 11 nadolazećim ć e m o godinama sve više
pokroviteljstvom industrije, sposobni za neovisno razmišljanje, javnost
svjedočiti stvaranju bolesti p o d pokroviteljstvom industrije. 11
je potrebno upoznati s nevjerojatnim razmjerima utjecaja farmaceutske
industrije na skupove na kojima su se donosile definicije nove "bolesti"
lako bi se žensku seksualnu disfunkciju u tom poslovnom
ženske seksualne disfunkcije.
izvješću moglo opisati kao klasičan primjer "stvaranja bolesti pod
U proljeće 1997. godine liječnici, istraživači i predstavnici
pokroviteljstvom industrije", liječnici i istraživači, sudionici rasprave u
farmaceutske tvrtke trebali su se okupiti na dvodnevnome skupu u
Parizu drugačije su mislili. Premda pobjednik nije službeno proglašen,
C a p e Codu, na obali Nove Engleske, nedaleko od Bostona, "kako bi
186 187