Page 7 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

ograničena opsjednutost gustoćom kostiju u zdravih sredovječnih mnogim drugim slučajevima, bili više zainteresirani za zaštitu prihoda
1
žena. Osobna tjeskoba u velikoj se mjeri shvaća kao posljedica farmaceutske industrije nego za javno zdravlje. "
kemijske neravnoteže serotonina u mozgu, a to je shvaćanje usko Farmaceutska industrija i njezini pobornici brane svoje
koliko je i zastarjelo. marketinške kampanje tumačeći ih kao nastojanje podizanja svijesti
Kao i gotovo sve što se danas događa na području zdravstvene o pogrešno shvaćenim bolestima te pružanje korisnih informacija
skrbi, naše shvaćanje bolesti oblikuje se pod dalekosežnim utjecajem 0 najnovijim lijekovima. Direktori tvrtki tvrde da reklamiranjem
svjetskih farmaceutskih divova. No, sužavanje žarišta onemogućuje potrošačima pružaju moć, a njihove plaćene slavne osobe navodno
nam širi uvid u zdravlje i bolest, katkad na veliku štetu pojedinca, educiraju javnost o zdravstvenim pitanjima putem luksuznih časopisa
a katkad na štetu zajednice. Razmotrimo jednostavan primjer: kad 1 televizijskih intervjua. Opažaju se i vrijedni primjeri industrijski
bi poboljšanje ljudskoga zdravlja bilo naš primarni cilj, dio milijardi
sponzoriranih nastojanja da se s određenog zdravstvenog problema
dolara, koje se trenutačno ulažu u skupe lijekove za snižavanje
ukloni stigma ili da se pokrene i te kako potrebna aktivnost, kao što
razine kolesterola u krvi zdravih osoba zabrinutih za zdravlje, mogao
se dogodilo s HIV-om i A I D S - o m . No, opažamo i kampanje koje
bi se korisnije uložiti u bolje kampanje za suzbijanje pušenja te za
se nipošto ne mogu smatrati edukacijom, već pukom promidžbom:
povećanje tjelesne aktivnosti i poboljšanje prehrane.
neobjektivnim prikazivanjem uzroka ljudskih bolesti i iskrivljavanjem
U prodaji bolesti primjenjuje se mnogo različitih strategija, ali im
našega znanja o lijekovima, odnosno veličanjem dobrobiti lijekova i
je zajednički nazivnik marketing straha. Strah od srčanog udara nekoć
omalovažavanjem njihove škodljivosti i cijene.
se koristio kako bi se ženama prodala zamisao da je menopauza
Ublažavanje američkih zakona o reklamiranju potkraj devedesetih
stanje koje iziskuje hormonske nadomjestke. Strah od samoubojstva
godina dvadesetog stoljeća dovelo je do, dotad neviđenog,
medu mladima koristi se da bi se roditeljima prodala zamisao da je i
agresivnog reklamiranja lijekova namijenjenih običnim ljudima, koji
blagu depresiju nužno liječiti jakim lijekovima. Strah od prijevremene
danas vide deset ili više takvih reklama dnevno. Gledatelji na Novom
smrti koristi se za prodaju zamisli da je visoka razina kolesterola stanje
Zelandu također su izloženi takvoj promidžbi. U drugim dijelovima
koje automatski iziskuje ispisivanje recepta. Pa ipak, ironično je da
svijeta industrija se nepokolebljivo bori za slično ublažavanje zakona.
razvikani lijekovi katkad izazovu upravo ono stanje koje bi trebali
spriječiti. Pobornici takav marketing shvaćaju kao vrijednu uslugu, a kritičari
smatraju da se bolest na taj način postavlja u središte ljudskoga
Dugoročna nadomjesna hormonska terapija povećava rizik od
života. Doista bolesni ljudi usmjereni su prema ograničenom
srčanog udara u žena, dok antidepresivi vjerojatno povećavaju rizik od
rasponu najskupljih farmaceutskih rješenja, a deseci milijuna zdravih
suicidalnog razmišljanja u mladih. Barem je jedan od najprodavanijih
ljudi strahuju da su njihova tijela slaba, disfunkcionalna, manjkava
lijekova za snižavanje razine kolesterola u krvi povučen s tržišta zbog
sumnje da uzrokuje smrt. Jedan od najstrašnijih slučajeva odnosi se ili u stanju raspadanja. Takvo trgovanje bolešću zapravo je napad
na lijek koji se prodavao kao pomoć pri crijevnim tegobama, ali je na našu kolektivnu dušu, a napadaju je oni koji se žele okoristiti
nekim ljudima izazvao toliko jak zatvor da su jednostavno umrli. našim strahom. Posrijedi nije mračna zavjera već obična, bjelodana
Pa ipak, službeni državni zakonodavci u tom su slučaju, kao i u pljačka.

14 15