Page 5 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

poremećaj. Uobičajene seksualne teškoće shvaćaju se kao seksualne vremenskom razdoblju porasla za nevjerojatnih 300%. 7 Mnogi
disfunkcije, prirodna životna promjena je bolest pomanjkanja od tih lijekova poboljšali su kvalitetu života ili su ga produljili. N o ,
hormona nazvana menopauza, a rastreseni službenici danas imaju sve je jasnije da se previše lijekova uzima zbog nezdravih utjecaja
adultni poremećaj deficita pozornosti. S a m rizik obolijevanja obmanjujućeg marketinga, a ne zbog istinske potrebe. Marketinške
od određene bolesti postao je punopravna "bolest", pa zdrave su strategije, kao i farmaceutske tvrtke, u današnje vrijeme uistinu
sredovječne žene danas boluju od prikrivene bolesti kostiju zvane globalne.
osteoporoza, a zdravi sredovječni muškarci doživotno boluju od Vince Parry radi u svojemu njujorškom uredu na Manhattanu i
visokog kolesterola. predstavlja prvu crtu globalnog marketinga. Reklamni stručnjak Parry
Postoje ljudi koji doista boluju ili su izloženi vrlo visokom riziku specijalizirao se za najlukaviji oblik prodaje lijekova: farmaceutskim
obolijevanja, pa im medicinska dijagnoza i jaki lijekovi mogu donijeti tvrtkama pomaže stvoriti nove bolesti. U zapanjujućem članku s
j
veliku dobrobit. No, relativno zdravim ljudima dijagnoza i lijek mogu naslovom "Umijeće komercijalizirala bolesti" Parry e nedavno
donijeti velike teškoće, goleme troškove i vrlo stvarnu opasnost od otkrio kako tvrtke 'podržavaju stvaranje' medicinskih poremećaja."
katkad smrtonosnih nuspojava. To je golemo područje postalo novo Katkad se nekoj slabo poznatoj bolesti posveti nova pozornost,
globalno tržište potencijalnih pacijenata - desetaka milijuna ljudi katkad se koja stara bolest redefinira i preimenuje, a katkad se
- najvažnija meta promotivnih kampanja u koje farmaceutske tvrtke stvori posve nova disfunkcija. Parry među njima izdvaja erektilnu
ulažu milijarde dolara. disfunkciju, adultni poremećaj deficita pozornosti i predmenstrualni
Žarište te prodaje su, dakako, Sjedinjene Američke Države, disforični poremećaj - koji je toliko prijeporan da neki istraživači
sjedište mnogih najvećih farmaceutskih tvrtki na svijetu u kojemu poriču njegovo postojanje.
se odvija najveći dio aktivnosti opisanih u ovoj knjizi. Uz manje od Iznenađujuće iskren Parry nadodaje kako farmaceutske tvrtke,
5% svjetskog stanovništva, Sjedinjene Američke Države v e ć čine uz komercijalizaciju svojih bestselera poput Prozaca i Viagre, kreću
gotovo 50% svjetskog tržišta receptnih lijekova. 3 No, unatoč tome, u smjeru komercijalizacije uvjeta koji stvaraju tržište za te tablete.
trošenje u Sjedinjenim Državama i dalje raste brže no igdje na Radeći pod vodstvom farmaceutskih tvrtki, gurui s Avenije Madison,
svijetu, povećavši se za gotovo 100% u samo šest godina - ne samo poput Parryja, s medicinskim stručnjacima surađuju u 'stvaranju novih
zbog velikog povećanja cijene lijekova, već i zbog toga što ih liječnici shvaćanja bolesti i medicinskih stanja'. 9 Prema njegovim riječima, cilj
jednostavno propisuju sve više." je kupcima lijekova diljem svijeta ponuditi "nov način razmišljanja". 10
Propisivanje lijekova za najintenzivnije reklamirane kategorije, Cilj je povezivanje medicinskoga stanja i vašega lijeka, kako bi se
kao što su lijekovi za srce ili antidepresivi, u Sjedinjenim Državama njegova prodaja povećala koliko je god moguće.
astronomski je poraslo pa se iznos potrošen na te lijekove udvostručio Zamisao da farmaceutske tvrtke sudjeluju u stvaranju novih
za manje od pet godina. 5 Mnoge druge države također bilježe trend bolesti, mnogima od nas može zvučati neobično, ali je upućenima
porasta. Mladi su Australci 2000. godine uzimali deset puta više u svijet industrije itekako dobro poznata. U nedavno objavljenom
antidepresiva no što su ih uzimali 1990. godine.' 1 Kanadska potrošnja izvješću agencije Reuters Business Insight, namijenjenom direktorima
novih lijekova za snižavanje razine kolesterola u krvi u sličnom je farmaceutskih tvrtki, piše da mogućnost 'stvaranja tržišta novih

10 I I