Page 2 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti
P. 2
S A D R Ž A J
Predgovor: Prodavanje bolesti 9
1. Prodavanje svima
Visoka razina kolesterola u krvi 19
2. Uštipci za liječnike
Depresija 39
3. Suradnja sa slavnim osobama
Menopauza 57
4. Partnerstvo s pacijentima
Poremećaj deficita pozornosti 77
5. Pretvaranje rizika u medicinska stanja
Visok krvni tlak 97
6. Reklamiranje bolesti
Predmenstrualni disforični poremećaj 113
7. Oblikovanje javnog mnijenja
Socijalna anksioznost 131
8. Ispitivanje tržišta
Osteoporoza 149
9. Obuzdavanje pasa čuvara
Sindrom iritabilnog crijeva 165
10. Podrivanje prodaje
Ženska seksualna disfunkcija 183
Pogovor: Što možemo učiniti? 203
Bilješke 207
Kratice 207
Zahvale • 245
Kazalo 249
