Page 99 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

je intervjue s Irwinom Goldsteinom, Laurom B e r m a n , Edom tajnovitim globalnim nastojanjima njihove tvrtke za odnose s javnošću
Laumannom i Johnom Bancroftom. Taj je članak na web-stranici s ciljem "osporavanja" članka objavljenog u Britanskom medicinskom
Britanskog medicinskog glasnika izazvao silne reakcije, i pozitivne i glasniku, glasnogovornik tvrtke Pfizer opisao je njihove aktivnosti kao
negativne, šire zdravstvene zajednice i medija nekoliko država. No, "uobičajene i nimalo osobite". Te su aktivnosti jednostavno bile dio
izazvao je trenutačnu reakciju još jedne skupine. plana "stvaranja pogodnih temelja za podizanje svijesti pacijenata i
S a m o dva tjedna nakon objavljivanja članka u Britanskom pridobivanje osoba koje će sudjelovati u istraživanju". 27 Tvrtka Pfizer
medicinskom glasniku slabo poznata londonska tvrtka za odnose s u to je vrijeme još uvijek ispitivala Viagru na ženama.
j
javnošču H C C De Facto diskretno e poslala elektroničke poruke Čini se da su te tajnovite, ali nespretne aktivnosti samo pojačale
ženskim skupinama diljem svijeta tražeći njihovu pomoć u kampanji utjecaj kampanje Leonore Tiefer. Godinu dana poslije I i eterova na
"opovrgavanja" članka o ženskoj seksualnoj disfunkciji, objavljenog ulicama N e w Yorka sudjeluje u još jednoj gorljivoj raspravi o nezdravoj
u Britanskom medicinskom glasniku. Rasprava o tom stanju tada prodaji ženske seksualne disfunkcije, ali taj put sa svojim prijateljem,
je dosegnula razmjere međunarodnog prijepora. Glavna šefica marketinškim direktorom, s kojim volontira u prihvatilištima za
računovodstva te tvrtke za odnose s javnošću u poruci je napisala da beskućnike u Ulici East 35th. Tieferova ne propušta prigodu za širenje
članak nameće pitanje postojanja toga stanja. poruke pa u lokalnoj crkvi u središtu grada čak drži propovijed na
temu "Biotehnologija i težnja seksualnom zadovoljstvu".
"Znam da su takve tvrdnje izazvale ogorčenost mnogih potpornih No, iako kampanja Novog viđenja napreduje, napreduje i prodaja
organizacija pa smatramo da je važno osporiti ih i službeno farmaceutskih proizvoda. Pfizer je možda odustao od pokušaja da
izraziti još jedno mišljenje. Zanima me biste li vi, ili netko iz Viagru namijeni liječenju ženske seksualne disfunkcije jer je taj lijek,
vaše organizacije, bili spremni surađivati s nama na objavljivanju
u usporedbi s placebo pripravkom, tek neznatno poboljšao seksualni
članaka... kojima bismo opovrgnuli tvrdnje iznesene u Britanskom
život žena, ali će i Pfizer i druge farmaceutske tvrtke vjerojatno biti još
medicinskom glasniku. Suradnja bi podrazumijevala razgovore
odlučnije u nastojanju iskorištavanja još jednoga, za njih velikog tržišta.
s odabranim novinarima o ženskoj seksualnoj disfunkciji te o
Dok je Tieferova propovijedala, na poslovnim stranicama tiskovina
njezinim uzrocima i liječenju." 26
objavljivani su članci o novoj temi - tvrtka koja razvija testosteronski
flaster, mogla bi u prvoj godini u promidžbenu kampanju uložiti 100
Kad su autoricu poruke, Michelle Lerner, pitali za poruku, u
milijuna dolara - kampanja će "bolest" vjerojatno promicati jednako
početku je poricala sudjelovanje u bilo kojoj kampanji protiv članka
intenzivno kao i lijek. 28 lako savjetodavni odbor Savezne uprave za
objavljenog u Britanskom medicinskom glasniku, ali je kasnije priznala
hranu i lijekove potkraj 2004. godine nije odobrio testosteronski
da je poslala povjerljivu poruku skupinama za zaštitu prava u Kanadi i
flaster zbog potencijalnih dugoročnih nuspojava, tvrtka Proctor &
Australiji. No, unatoč opetovanim pitanjima o tome koja farmaceutska
Gamble i dalje traži odobrenje. 2 9
tvrtka stoji iza kampanje, taj podatak nije željela otkriti. Nedugo
nakon njezina odlučnog uskraćivanja informacije, kanadski su novinari Testosteronski flaster mogao bi biti savršeni primjer izopačenog
otkrili da su Lernerova i njezina tvrtka za odnose s javnošću zapravo utjecaja pretjerane i doslovce neobuzdane farmaceutske promidžbe.
radili za tvrtku Pfizer. Kad su čelnike toga farmaceutskog diva upitali o Flaster bi doista mogao pomoći malobrojnim ženama kojima istinski
199
198