Page 115 - Ray Moynihan - Prodavanje bolesti

Disorder a distinct clinical entity?", Journal of Women's Health and Gender 42. Cijeli odlomak potječe iz R. Moynihan, "Controversial disease dropped from
Based Medicine, svezak 8., 1999., str. 663-679. Prozac...", op. cit.
31. D. Healy, Let Them Eat Prozac, James Lorimer & Company Ltd., Toronto, 43. US General Accounting Office, "Prescription drugs: FDA oversight of direct-to-
2003. consumer advertising has limitations", broj izdanja GAO-03-177 (Washington
32. Intervju Raya Moynihana s Jean Endicott. G A O , 2002.). Vidi i H. Waxman, "Perspective, health affairs", 28. travnja
33. J. Endicott, J. Amsterdam, E. Eriksson et al., "Is Premenstrual Dysphoric 2004. na http://content.heallhaffairs.org/cgi/reprint/hlthaff.w4.256v1 .pdf
Disorder a distinct clinical entity?", op. cit. (pristup 7. siječnja 2005.).
34. V. Parry, "The art of branding a condition", MM&M, svibanj 2003., str. 43-49. 44. http://www.paxilcr.com/pmdd/PMDD_Medication.html (pristup 26. svibnja
35. ibid. 2004.).
36. Intervju Cathy Scott s Vinceom Parryjem za potrebe dokumentarnog filma 45. Sitno otisnuta informacija na službenom pakiranju Paxila danas upozorava
da "prestanak uzimanja lijeka može izazvati nuspojave: vrtoglavicu, osjetilne
Selling Sickness, op. cit. Dio intervjua neposredno prije navoda u tekstu, glasi:
poremećaje (uključujući osjete električnih šokova), abnormalne snove,
"Kako se povezujemo s pacijentima? Načinimo profil identificiranih pacijenata
uznemirenost, tjeskobu, mučninu i znojenje". http://www.paxil.cr.com/
i uvedemo ih u istraživačke situacije. Uvedemo ih u žarišnu skupinu, koja
pmdđ/important_safety_info.html (pristup 26. svibnja 2004.). Medu drugim
obuhvaća možda desetak vrsta osobnosti, te im iznesemo različite koncepte,
nuspojavama su infekcija, mučnina, proljev, suha usta, zatvor, oslabljen apetit)
primjerice, različite nazive, različite boje, različita pakiranja, niz različitih
vrtoglavica, znojenje, tremor, seksualne teškoće, ozljede, zijevanje, astenija,
poruka našega pristupa. I ne samo naziv, već i nomenklaturu koja ide uz njega
nesani< a, poremećaji vida i pospanost.
ili jezik koji ga podupire, naziv stanja. A kad sve to razmotrite s pacijentom,
kažu vam što im najbolje odgovara, naziv s kojim se poistovjećuju i zašto se
poistovjećuju s njime. Takvo što ima osobnost u kojoj oni vide sebe. Stoga S e d m o poglavlje O b l i k o v a n j e a v n o g mnijenja
j
samo pakiranje i naziv Sarafem djeluju fino, ženstveno. Smiruje i tješi, a to je
Opća napomena za ovo poglavlje: od svih antidepresiva iz skupine selektivnih
ono što su tražile, dok je tableta obojena ljubičastom bojom, vrlo privlačnom
inhibitors ponovne pohrane serotonina u Sjedinjenim Američkim Državama samo
ženama. Od svih boja koje su im pokazali, tu su smatrale posebnom
je Prozac odobren za djecu. U Australiji je nadzorno tijelo izdalo prva upozorenja
i zaključile da je upravo za njih." Osim toga, otprilike u vrijeme uvođenja
protiv korištenja Aropaxa u toj skupini.
Sarafema na tržište, marketinški suradnik tvrtke Lilly rekao je novinarima da
je tvrtka obavila svoju zadaću, baš kao što je Parry objasnio. "Pitali smo žene
1. Intervju Cathy Scott s Deborah Olguin za potrebe dokumentarnog filma
i liječnike o liječenju PMDD-a i rekli su nam da žele terapiju koja će razlučiti
Selling Sickness, Paradigm Pictures, 2004.
P M D D od depresije... Željeli su terapiju s vlastitim identitetom." Vidi navod
2. ibid.
na http://www.antidepressantsfacts.com/misleading-medicine.htm (pristup 7.
3. Brojka "jedan od osam" potječe iz brošure objavljene u prosincu 1998. godine
siječnja 2005.).
naslovljene "Social Anxiety Disorder: it's more than just shyness", u izdanju
37. http://www.fda.gov/cder/warn/nov2000/dd9523.pdf (pristup 7. siječnja
tvrtke SmithKlineBeecham. Tvrtka se u to vrijeme zvala SmithKlineBeecham.
2005.).
Godine 2000. postat će dio tvrtke GSK.
38. Intervju Cathy Scott s Barbarom Mintzes za potrebe dokumentarnog filma
4. http://cohnwolfe.com
Selling Sickness, op. cit.
5. hllp://cohnwolfe.com/Content.aspx?Nodeld=12 (pristup 7. siječnja 2005.).
39. Intervju Cathy Scott s Paulom Caplan za potrebe dokumentarnog filma Se///'ng
6. http://www.wpp.com (pristup 7. siječnja 2005.). U vrijeme pisanja ove knjige
Sickness, op. cit.
W P P grupa obuhvaćala je, uz tvrtku Cohn & Wolfe, još nekoliko drugih tvrtki
40. ibid. Također J. Chrisler i P. Caplan, "The strange case of Dr Jekyll and Ms za odnose s javnošću specijaliziranih za zdravstvenu skrb, uključujući Hill &
Hyde", op. cit.
Knowlton, Ogilvy i Burson-Marsteller.
•II. http://www.emea.eu.int/pdfs/human/referral/326303en.pdf (pristup 7. siječnja 7. U pisanju ovoga poglavlja mnogo nam je pomoglo djelo B. Koerner, "Disorders
2005.). made to order: pharmaceutical companies have come up with a new strategy
230 231