Page 219 - Nil Nidli - Zakoni zdravlja i izlečenja

218 ZAKONI ZDRAVLJA I IZLEČENJA
izgledaju toliko poštovane i tako dobro prih- Opasnosti gledanja televizije su
vaćene da su sposobnije da navedu ljude da utvrđene
padnu pod njihov uticaj. Prvi od tih uticaja je
televizija. Postaje sve teže i teže negirati da prikazi-
vanje seksa i nasilja na televiziji šteti našem
Televizija i sklonosti ka nasilju u Americi društvu. Do nedavno, najslobodniji mislioci su
zauzimali stav da je sloboda izražavanja prven-
Statistički, gledanje televizije je glavna stveno pravo u Americi. Njihovi iskazi su postali
aktivnost tokom slobodnog vremena Amerika- veoma poznati: “Nalazimo se u slobodnoj zemlji
naca. U stvari, mediji kao celina zauzimaju više i ne bi trebalo da ograničavamo prikazivanje
vremena u našem danu od rada ili sna – u pro- nasilja ili seksa.”
seku ukupno 9 sati. Najveći deo tih 9 sati se Međutim, neki od najodanijih zastupnika
troši za gledanje televizije: u proseku više od 4 slobode izražavanja na medijima su sada
sata dnevno. 19 Jedna od veoma uznemirava- promenili mišljenje. Neki čak pozivaju na ogra-
jućih karakteristika te slobodne aktivnosti je ničavanje štetnog televizijskog materijala.
njena moć da oblikuje naše vrednosti. Televi- Samoprozvana liberalna organizacija, Udruže-
zijski program hrani Amerikance stabilnom nje za razvoj dece na univerzitetu u Notingemu,
ishranom nasiljem, a količina prikazanog nasilja u Engleskoj, izdalo je izjavu koju je potpisalo 25
je izgleda u stalnom usponu. Na primer, od psihologa i pedijatara u kojoj su priznali da su
1980. godine (kada je televizijska industrija načinili ozbiljnu grešku u vezi sa tim. 24 Izvod iz
ponovo regulisana) do 1990. godine, dečiji pro- njihove izjave je dat u tabeli 5.
gram je pokazao dramatičnih 40% porasta
nasilja (krećući se od 18,6 do 26,4 nasilnih dela
na sat). 20 Slika 5. Bili smo naivni...
Postoje neki ljudi koji opravdavaju nasilje “Mnogi od nas su smatrali naše liberalne ideale o
na televiziji govoreći: “Svako od nas sam odre- slobodi izražavanja dragocenim, ali sada počinje-
đuje šta će ili neće uticati na njega. Posma- mo da osećamo da smo bili naivni u našem
neuspehu da predvidimo obim štetnog materijala
tranje malo nasilja na televiziji neće imati (na televiziji) i njegove preslobodne dostupnosti
nikakav značajan efekat.” Zanimljivo je da se deci... Ograničavajući takav materijal za kućno
ljudi koji se bave reklamiranjem oštro ne slažu gledanje, društvo mora da preduzme neophodnu
sa konceptom da ponašanje nije pod uticajem odgovornost za zaštitu dece od toga, kao i od
onoga što osoba vidi na televizijskom ekranu. drugih oblika zlostavljanja dece.”
Oni su voljni da potroše stotine hiljada dolara za
nekoliko slika koje se brzo smenjuju. Naučili su Upečatljivo je da su oni priznali da su njiho-
da mišljenje potrošača uvek potcenjuje uticaj vi bivši stavovi u vezi sa bezazlenošću nasilja na
reklamiranja na tržištu ponude i potražnje. televiziji bili pogrešni. Još je upečatljiviji njihov
Dobro su svesni da ćemo, iako se možda ne opis nekih televizijskih programa kao oblika zlo-
sećamo da smo videli reklamu, nesvesno biti stavljanja dece. Uprkos takvim priznanjima, i
pod uticajem da kupimo njihov proizvod. dalje ostaju neki ljudi koji još uvek negiraju
Razmotrimo jedan primer: TV reklame čija štetnost nasilja na TV-u. Smatraju da ne posto-
su ciljna grupa deca. Prosečno dete troši dosta ji apsolutni dokaz o vezi tipa uzroka i efekta,
pažnje na reklame, posmatrajući više od 20.000 tvrdeći da postoji previše drugih faktora koji
reklama svake godine. 21 Oko 2/3 tih reklama su utiču na ponašanje omladine, kao što je kućno
za hranu, obično namirnice bogate šećerom. 22 okruženje, obuka morala, kao i pritisak vršnja-
Izgleda da ima malo sumnje da strategija ka. Međutim, kao što je uredništvo časopisa
reklamiranja deluje. Istraživanje sprovedeno u Wall Street Journal ukazalo 31. maja 1994.
supermarketu je pokazalo da su predškolska godine, posredni dokazi značajno ukazuju na
deca pokušavala da utiču na svoje majke prib- prikazivanje seksa i nasilja na televiziji kao na
ližno svaka dva minuta, da im kupe prven- jedan od osnovnih uzroka agresivnog ponaša-
stveno slatkiše i zašećerene pahuljice. Ako je nja kod omladine. 25 Njihova procena dokaza je
naša odluka o kupovini pod uticajem reklami- navedena u tabeli 6.
ranja, sledi da će naše moralno procenjivanje
biti pod uticajem daleko više vremena potro- Dokazi o štetnim efektima nasilja na
šenog u posmatranju slika prikazanih pre i televiziji
posle reklamiranja.
Ispitajmo neke od dokaza koji podupiru
izjavu časopisa Wall Street Journal. Dr Brendon